Després de la perestroika, diverses societats benèfiques van començar a aparèixer a Rússia. La majoria d’ells van començar realment la seva feina per ajudar les persones que ho necessitaven. Però alguns es van crear exclusivament per a la promoció personal. I el nombre de bones accions comeses pels empleats d’aquestes organitzacions va ser diverses vegades inferior a la quantitat d’expressions publicitàries al voltant d’elles.
Els autèntics mecenes són persones que realment ajuden
Els mecenes moderns són dos tipus de persones. Els primers ja han aconseguit tot el que volien a la vida, no necessiten una popularitat addicional. Fan bones accions no per demostrar alguna cosa a algú, sinó perquè ho volen. Tenen la capacitat d’ajudar altres persones i no demanen res a canvi. No necessiten gratitud, sovint actuen de forma anònima.
Un autèntic filantrop intenta ajudar només aquells que realment busquen suport i no aquells que criden que necessiten diners.
El significat d’aquesta caritat rau en l’ajuda mateixa i no en el desig de ser promogut a costa de qui ho necessiti. Estan preparats per fer molt si veuen que les seves accions aporten beneficis reals. Si els "desafortunats" i "desvalguts" van resultar ser falsos, deixen d'ajudar i condueixen fàcilment a l'engany a la superfície. I ho fan no només per castigar-lo, sinó també per informar els veritables patrons que no val la pena perdre el temps amb aquest mentider.
Els mecenes reals no requereixen un compte d’on han gastat els seus diners. Però si entenen que els fons no es gasten en bones accions, sinó en enriquiment d’algú, deixen d’ajudar i exposen els enganyadors.
El mecenatge per a la publicitat és una bona estratègia de màrqueting
El segon tipus de mecenes moderns no es distingeix per l’honestedat cristal·lina de les intencions. No els importa a qui ajuden i si en resultarà beneficiós. El més important és quants mitjans cobriran l'esdeveniment benèfic, quantes persones rebran una notificació i quantes crítiques apareixeran a la premsa. Aquestes persones periòdicament fins i tot paguen per articles on els periodistes escriuen sobre quantes persones han ajudat, sense oblidar mencionar el nom i el perfil de l’organització, que són els responsables dels mecenes.
Això ajuda a atreure l'atenció de possibles clients i socis sobre les activitats de l'empresa. Als ulls dels empresaris, la imatge del mecenes es desenvolupa, com un home de negocis reeixit i honest. Es contracten contractes rendibles amb ell, la gent està més disposada a acceptar les condicions que se li ofereixen, fins i tot no sempre són favorables. Se senten implicats en activitats benèfiques i tenen moltes ganes d’ajudar-los. Mentrestant, el “mecenes” s’enriqueix cada cop més, gastant cada vegada menys en beneficència.
Tan bon punt la imatge d’un home noble li queda completament fixada, atura la seva ajuda als desafavorits, de tant en tant recordant-ho amb articles als mitjans de comunicació, que poden resultar ser un “ànec” de pagament. Aquesta publicitat costa molt menys diners que els anuncis de ràdio i TV, cartelleres i caixes de llum. Però el seu rendiment és més eficaç, aquesta tècnica funciona en gairebé el cent per cent dels casos.
